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钱明星电子杂志的大问题

发布日期:2021-09-05 08:30   来源:未知   阅读:

  李湘电子杂志《相信》难产。尽管这位话题女主持上周还口气颇大地对外声称要用30万元年薪招聘一位主编,然而《相信》的上线日的事实,却让人毫不怀疑李湘遇到了麻烦。钱,正在成为开办电子杂志的女明星们所面临的最棘手的问题。现在,钱对于她们来说是如此的重要,以至于不在金钱中爆发,就在金钱中灭亡。

  尽管李湘的经纪人一再声明,《相信》上线的推迟是因为李湘对事业过于认真的态度,但是没有人会相信,李湘自我要求再高,也会拿自己的信誉开玩笑——《相信》早在10月份就举行了盛大的启动仪式。果不其然,很快有知情人士披露,李湘的确遇到了烦,而且这个麻烦就来自于《相信》的幕后老板“快乐星”公司。

  “快乐星”迟迟不肯拿出启动资金来,这使得李湘措手不及。启动庆典大会已经开过了,高薪招聘的大话已经说出去了,好友的文稿也已经约好了,可《相信》却没钱了,李湘最近的日子显然很不好过。不过那位知情人士说,“快乐星”撤离《相信》的决心已下,理由是“公司高层对电子杂志的盈利模式还很模糊,对《相信》市场调查显示结果不甚理想”。

  记者日前向“快乐星”有关方面求证,对方没有否认,只是说资金一事还在“商讨”之中香港最快报码开奖结果,看来,李湘尴尬的结束之日还遥遥无期。据记者了解,目前的明星电子杂志,大多采用“明星露脸,公司出钱”的模式,一个靠人气吃饭,一个靠钞票吃饭,可谓强强联手。可是由于所需网络设备等电子杂志的重要硬件,均靠公司出钱购买,明星纵使再如何自以为是,也不得不对公司礼让三分。这就是行内的规矩,可李湘显然没将这层关系处理好。

  最近,另一位因电子杂志而烦恼不已的明星是赵薇。10月25日,赵薇的《薇亮》正式上线,可就在网友争相去点击下载的时候,电脑屏幕上却跳出一个对线元钱才能下载。电子杂志竟然还有收费的道理?网友被激怒了。杂志运作负责人俞小姐明确表示,赵薇不会停止收费,“这样的电子杂志制作成本就要几万元,如果是免费的,谁会愿意做啊?”

  究竟该不该收费暂且不论,单说拿了别人的钱,为别人做事,这自古就是天经地义的。明星拿个公司的钱办电子杂志,那就应该为公司赚钱。以往免费电子杂志的盈利主要靠广告,而《薇亮》的前几期基本上没有什么广告,赵薇连几万元的成本费都捞不回来,更何况要为公司盈利呢!

  因此,有业内人士认为,赵薇的收费多少有点“被迫自救”的意味,“点击收费,钱来得最直接,以《薇亮》上线一周内点击达数万次,每次4元来算,赵薇不仅捞回了成本,还有几万元的盈余。”

  点击收费被人骂,多少总是不划算的,所以徐静蕾坚决不学赵薇。自从4月开办《开啦》以来,她一直坚持免费下载。然而《开啦》和杨澜的《澜LAN》却是各明星杂志里成本最高的。据记者了解,《开啦》仅专职工作人员就有6人,讲究唯美的徐静蕾除了给工作人员开工资外,还要将更多的钱投到前期制作上,图片、布景、道具和服装都是最好的式样,所以每期《开啦》的成本都不低于10万元。这个时候,广告就成了救命稻草。

  目前,在点击收费尚未被广泛接受的情况下,广告仍然是许多明星电子获得盈利的唯一经济来源。事实上,自从开了电子杂志之后,徐静蕾和杨澜就成了拉广告专业户。这两位知性女子拉下脸皮,学会了和人讨价还价,每期数百万次的点击率就是她们开价的筹码。好在两份电子杂志做工都很精良,点击率也颇高,所以愿意投广告的厂家不在少数。据悉,《澜LAN》现在一页FLASH广告是15万至20万元,而《开啦》今年的广告收入预计高达2000万元。徐静蕾和杨澜成功地为她们的明星电子杂志盈了利。

  徐静蕾和杨澜率先吃到了螃蟹,但大部分开办电子杂志的明星还在“温饱”之下苦苦挣扎,可他们依然很顽强,一副除非幕后老板撤资,否则决不后退一步的姿态。于是人们想不明白,这些拍一集电视剧几十万、拍一则广告上百万身价的明星,为什么要自讨苦吃,而且吃得还如此坚决。

  刚开办了电子杂志《豫约》的主持人陈鲁豫日前一番难得的大白话,让人恍然大悟。她说:“很多人通过看《鲁豫有约》了解我,但人们更喜欢通过网络这个平台来更全面地了解我,所以我希望将触角伸得更远一些,电子杂志是一个很好的选择。”原来,电子杂志和去年红火一时的博客一样,都是明星自我宣传的手段。都一样可以展现自己的知性,让人知道,自己除了演戏唱歌之外,还会写字。而每期电子杂志动辄上百万的点击数,又是一个巨大的诱惑。

  不过,既然是宣传自己,那就必须要有自己的特色,如果徐静蕾的杂志让人误以为是陈鲁豫开办的,那么徐静蕾可就亏大了。好在,徐静蕾的《老徐会客厅》、陈鲁豫的《大事记》、高圆圆的《圆来是你》等栏目都很别出心裁,所以至今不曾听说张冠李戴的事件发生。

  千万别把明星的事当线万聘电子杂志主编,你认真了,你就上当了,因为李湘手上压根儿没钱。

  千万别把明星的事当真。徐静蕾说她开始盈余,你以为自己也能办电子杂志了,你就上当了,因为你没有徐静蕾那张用于拉广告的明星脸。

  千万别把明星的事当真。明星抢着办电子杂志,你欣喜于明星都有文化了,你就上当了,因为明星就是想让你觉得他们很知性,其实那些文章基本上不是他们写的。

  千万别把明星的事当真。听过算数,看过算数。一旦你当真了,你就上当了,因为你迟早要为他们摸口袋掏钱。

  杨澜《澜LAN》,2005年12月15日,请来原《虹》主编朱芸操刀,一份都市职业女性的杂志。

  陈鲁豫《豫约》,2007年1月25日,一个知性的女主持人在教都市女子如何追求知性优雅生活。

  徐静蕾《开啦》,2007年4月16日,找了一批有个性的作者撰文,结果《开啦》也就成了一份有个性的电子杂志。

  赵薇《薇亮》,2007年11月,一份由赵薇担任“总监”的杂志,被认为是最没有明星风格的明星电子杂志。

  高圆圆《缘来是你》,2007年2月14日,最像个人日志的电子杂志,高圆圆既教烧菜,又秀私人照片,高圆圆显然认为杂志和博客没有什么两样。(记者 郦亮)